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一部《如懿传》把网剧中插广告的潜规则全给毁

​​​撰文/娱乐学人candela

图源网络

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《如懿传》首播之日就闹了个大bug,腾讯视频播出的剧集下方出现的飞鹤奶粉的广告持续贯穿全集,还遮挡了字幕,且广告无法关闭。这一播出事故也引发了网友们对于这部剧内安插的花式广告的吐槽。前插广告、原创中插、角标植入等网剧广告惯用的曝光手法,在《如懿传》里一网打尽,可以称为一部网剧广告植入教科书。

其实平心而论,这部剧的广告数量并不惊人,甚至也不会比隔壁家的《延禧攻略》更多,大家之所以盯住不放,主要也是因为其一直以高品质的正剧自居,既然有别于那些缺乏故事逻辑和审美品位的“妖艳贱货”,就应该拿出些大剧风范来,而不是这样时不时冒出来小广告,影响追剧体验。

几乎每集《如懿传》里都有一个中插广告,譬如派派APP、爱钱进APP、感冒药等,……创意中插广告,也称原创贴,是指沿用剧中的主创和人物关系,打造主线剧情外的番外小剧场,代孕价格,这几年成为流行。

去年优酷的《军师联盟》每集出现的40秒“轻松一刻”,就是一种中插广告,由剧中配角演员出演,还设计了一个小情节,效果较受欢迎。比起《择天记》中用一片叶子遮脸的方式凸显“一叶子面膜”、《青云志》药店毛笔写入的某胃药名称,这种创意更易于观众接受。当然如果中插过多过频,其实与剧情再贴合,也会招来人们的厌倦。

潜入广告商品的番外小剧场在流行之初显得新颖而富有创意,令人会心一笑,只不过任何事物都有从新鲜感到审美疲劳的过程,一旦观众的负面情绪累积到一定程度,便会集中爆发,全方位口碑低迷的《如懿传》也算是撞到了枪口上。

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